梁朝偉

　　隨著中國達人秀、中國好聲音、中國夢想秀等一系列草根選秀節目挖掘出各式民間高手，草根階層越來越受到媒體和社會的高度關註。在愈演愈烈的“草根爭奪戰”中，中糧集團趕在歲末年初打造的“中糧年味兒活動”也借“尋找年味兒代言人”這一子活動，遴選代表中國傳統年味兒的草根代馬爾地夫言人，聚焦每一位普通消費者的真實感受，贏得無數網友參與和點贊。
　　“尋找年味兒代言人”活動突破原有草根類活動的桎梏，將草根人物自我展示與傳統節日元素融合，大打親情牌，配合“年味兒”的回歸，贏得媒體與公眾交相稱贊。該活動到目前為止已經擁有上千萬的參與度。人們不僅能直接登陸中糧年味兒活動網站參與系統家具活動，而且可以通過掃描出現在地鐵廣告、超市終端、線下互動活動中出現的二維碼參與互動，競當年味兒代言人。
　　活動形式非常簡單，只需要用新浪微博、騰訊QQ或網站註冊號登陸，將自己房屋貸款的真實相片上傳並撰寫年味兒體，號召朋友轉發和點贊積攢人氣，就有機會贏取大獎。
　　其中，年味兒體“——，讓年更有味道”的撰寫也是本次中糧年味兒活動的亮點之一。借助網絡文體的一種形式，但是以其貼近人們生活、觸動內心、喚起美好回憶的內容深受廣大信用貸款網友青睞，各式“DIY年味兒體”也在社會上引起了巨大反響。
　　多年沒有回老家團聚的劉女士駐足在中糧年味兒專線家佳康站的巨幅廣告牌前，若有所思地說道：“這句‘媽媽包的三鮮餡兒餃子，才有過年的味道！’雖然沒有華麗的辭藻，但是深深地打動了我。一轉眼幾年沒有回家，今年一定要回去陪陪父母，有家，才澎湖民宿有年的味道”。
　　中糧年味兒活動負責人介紹說，本次活動採用全民有獎的形式，尋找年味兒代言人活動也不例外，只要參與活動就能拿到50元中糧我買網紅包。1月20日，最終評選出的6位最佳代言人均獲得iPad Air一臺和免費享用中糧產品一整年的終極大獎。此外，1月30日，主辦方還將評選出“最高人氣獎”“最熱分享獎”“最熱原創獎”三個單項獎，並送出中糧好年貨大禮包。
　　中糧集團作為與共和國共成長的央企，通過自身行動，關註民生，關註傳統文化的回歸。此次中糧年味兒活動，特別是尋找年味兒代言人活動的創意和執行，就是中糧集團引領傳統文化回歸的一場勝仗，真正做到了“中糧，讓年更有味道”。
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　　 　　（原標題：千萬網友競當年味兒代言人 中糧讓年更有味道）